Топ запрещенных иностранных слов и чем их заменить в 2026 году

1. Коротко о запрете на иностранные слова

Законы NФЗ-168 и NФЗ-38 запрещают юрлицам использование иностранных слов в рекламе, вывесках, меню, карточках товаров и других коммуникациях с клиентами. Почитать подробно про законы можно в наших статьях:

• Разбор закона 168-ФЗ: иностранные слова теперь под запретом

• Какие словари можно использовать для проверки на иностранные слова по 168-ФЗ?

• Как избежать штрафа за иностранные слова в рекламе: Директе, РСЯ, Telegram и др.

• Ответы на часто задаваемые вопросы (FAQ) о запрете иностранных слов (168-ФЗ, 53-ФЗ, 38-ФЗ)

Мы отобрали слова, которые чаще всего проверяют на ГосСловарь.Ру. Нашли для них благозвучные варианты, которые есть в словарях.

2. Топ запрещенных иностранных слов и синонимы к ним

Слова, которых нет в нормативных словарях, можно либо заменить на аналог, либо дать расшифровку рядом тем же шрифтом (например, в названии товара вместо скетчбук написать альбом для зарисовок (скетчбук)).

• ai — ИИ (Искуственный интеллект).

• api — программный интерфейс.

• beauty, бьюти — зависит от контекста:

  • beauty-индустрия: индустрия красоты, косметический бизнес, салоны красоты.

  • beauty-процедуры/уход: уход за собой, косметические процедуры.

  • beauty-салон: салоны красоты.

  • beauty-средства/косметика: косметика, средства по уходу, космецевтика.

• cookie-файлы, cookies, куки, кукис — локальные данные браузера, технологии отслеживания и т.д.. Например, "мы используем файлы cookies для работы сайта" - "мы сохраняем данные пользователей для аналитики" и т.д.

• digital — цифровой.

• email, e-mail — в словарях есть имэйл и и-мэйл, но, на наш взгляд, лучше электронная почта или электронный ящик.

• faq — ЧаВо ("Частые Вопросы"), часто задаваемые вопросы.

• GPS-трекер — маячок.

• hr, эйчар — кадровик, специалист по кадрам, менеджер по персоналу.

• it, айти — ИТ (сокращение от "информационные технологии").

• new — новинка.

• reels, рилс — (короткий) ролик, (короткое) видео, клип, видеоролик.

• seo (Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация

• smm, смм (Social Media Marketing) — социальный маркетинг.

• spa, спа — слово спа и приставка спа- есть в словарях, надо использовать их вместо английского варианта SPA. Приставка пишется через дефис: спа-комплекс, спа-процедуры и т.д.

• ui — пользовательский интерфейс, дизайн.

• ux — пользовательский опыт, удобство использования.

• wow, вау, вау-эффект — междометия вау нет в словарях, надо подходить творчески, например, можно использовать ого; вместо вау-эффект можно написать произвести неизгладимое впечатление

• айфон — iPhone (товарный знак)

• амбассадор — представитель бренда, лицо компании, посол бренда, сторонник бренда, популяризатор.

• арома — ароматизированный, ароматизирующий, ароматический. Например: "арома-свеча" - "ароматическая свеча". Также в словарях есть:

  • аромалампа

  • ароматерапия

• аутсорс, аутсоурс — субподряд, подряд, внешний исполнитель, подрядчик, внешнее обслуживание. Но слово аутсорсер допустимо.

• афтепати — продолжение вечера/банкета, неформальная часть, посиделки, гулянка.

• бабл — шарик, пузырек; пузырь диалога (в дизайне).

• бабл-гам — жвачка.

• бабл-ти — тайваньский чай с шариками, пузырьковый чай, чай с пузырьками.

• бандл — комплект, набор, пакет, сборник.

• бенто — сухой паек, перекус с собой, еда на вынос.

• боул — форма подачи еды: сборное блюдо, ассорти, микс; посуда: чаша, блюдо, глубокая миска.

• бэкенд, бекенд, бекэнд — правильно писать бэкэнд (с двумя Э).

• бэкстейдж, бекстейдж — за кадром, закулисье, за сценой, подготовка, рабочие моменты.

• вайб — атмосфера, аура, настроение, ощущение. Например, словить вайб - поймать настроение и т.д.

• велнес — оздоровление, спа, ЗОЖ (здоровый образ жизни); также в словарях есть производные слова: велнес-центр, велнес-программа, велнес-клуб.

• вишлист, виш-лист — список желаний, список пожеланий, список подарков.

• воркшоп — мастер-класс, интенсив, практикум, творческая мастерская, рабочая встреча, семинар.

• глиттер — блестки, мерцающие частицы, сверкающая пыль.

• глэмпинг — вип-кемпинг, эко-кемпинг, гламурный кемпинг, кемпинг-отель.

• данс — танец, пляска, хореография.

• данс-студия — танцевальная студия, студия танца, данс-клуб.

• дашборд — информационная панель, панель мониторинга, приборная панель, панель управления, аналитическая панель, пульт и т.д.

• демо — демонстрация, предварительный показ.

• дроп (в гейминге) — трофей, добыча.

• дроп (выпуск товаров) — релиз, выпуск, новинка.

• зумба — кардио-вечеринка, танцевальная аэробика, танцевальная фитнес-программа.

• инфлюенсер — лидер мнений, блогер, эксперт, публичная личность.

• инфоповод — информационный повод, событие.

• кайф — наслаждение, удовольствие, блаженство, эйфория, отдых, радость, удовлетворение, упоение.

• кейк — торт, пирожное, кекс. Также в словарях есть конкретные виды кейков:

  • кейк-попс;

  • капкейк;

  • чизкейк;

  • маффин;

  • брауни.

• комбо — зависит от контекста: набор, комплект, комбинация, связка, пара, два в одном, три в одном и т.д.

• комьюнити, коммьюнити — сообщество, объединение, круг людей, группа, команда, товарищество, друзья по интересам и т.д.

• коуч — ментор, консультант, наставник, тренер, бизнес-консультант.

• коучинг — менторство, консультация, наставничество.

• кринж — испанский стыд, стыдно вместо него/нее.

• кулирка — тончайший трикотаж, тончайший хлопок, бельевой трикотаж.

• кэжуал — правильно кежуал.

• кэшбек, кешбек, кэшбэк — правильное написание кешбэк.

• лавстори — история любви, роман, романтическая история.

• лайт — легкий, облегченный, упрощенный, необременительный, диетический.

• лайф, лайв — буквально жизнь или быт.

• лайфстайл — "образ жизни", "стиль жизни"

• лайфхак — полезный совет, житейская мудрость, смекалочка, хитрость, приём.

• лендинг, лэндинг — посадочная страница, сайт-визитка, целевая страница, продающая страница.

• лидогенерация — привлечение клиентов, сбор заявок, получение контактов, привлечение обращений, привлечение потенциальных клиентов, получение горячих клиентов.

• маст-хев, маст-хэв — необходимая вещь, культовая вещь, трендовая покупка, знаковый предмет.

• мерч — фирменная атрибутика, корпоративные подарки, фирменные сувениры.

• милкшейк — молочный коктейл, молочный шейк.

• митап — встреча.

• москот — талисман, символ, лицо компании.

• мудборд — доска настроения, доска вдохновения.

• онбординг — адаптация персонала, обучение новичков, введение в рабочие процессы, ввод в должность, ориентация, внедрение нового сотрудника.

• опен-колл — открытый конкурс, прием заявок, творческий отбор.

• оффер — предложение (о работе), торговое предложение.

• прайм — топ, главный, лучший, пик. В словаре также есть прайм-тайм.

• прайс — цена; в значении список цен: прайс-лист, прейскурант

• продакшн, продакшен (в ИТ): рабочая среда, боевой сервер, продуктивная среда, эксплуатация

• продакшн, продакшен (производство чего-либо) — производство, создание, изготовление.

• пушить — многозначное слово, обычно имеют в виду принуждать, заставлять.

• ретрит — уединение, духовная практика, медитативный отдых, перезагрузка, медитация, самопознание, осознанный отдых.

• референс — образец, пример, исходник, источник, ориентир.

• риет — паштет крупного помола, французский паштет, волокнистый паштет, паштет с волокнами.

• рум — комната, помещение, зал, номер (в отеле), пространство, зона, место, кабина.

• себум — кожное сало, кожный жир, секрет сальных желез, жирная кожа (если речь о проблемах кожи).

• скетчбук — альбом для зарисовок, блокнот для эскизов.

• скрин, скриншот — снимок (экрана)

• смарт, smart — умный: "умные часы", "умный дом" и т.д.

• спайн — основа, хребет, каркас.

• стикерпак — набор стикеров, также в словарях есть стикер-пакет.

• сторис, сториз — истории, короткие сюжеты.

• стрипсы — (куриное) филе в панировке, хрустящее (куриное) филе, хрустящие кусочки (курицы).

• сэйл, sale — распродажа.

• таргет — цель.

• тоддлер — малыш, карапуз, ребенок раннего возраста, ясельник.

• токен (в ИТ) — ключ (доступа), маркер.

• токен (в криптовалюте и блокчейне) — цифровая монета, цифровая единица, цифровой актив, цифровые деньги.

• топпер — тонкий матрас, наматрасник, матрас для дивана.

• тревел — путешествие, туризму; часто в виде приставки: "тревел-гайд" - "путеводитель", "тревел-менеджер" - менеджер по туризму и т.д.

• трекер — планировщик, устройство для слежения.

• угги, уги — сапоги из овчины, австралийские валенки, мягкие зимние сапоги, овчинные сапожки.

• фитнес-трекер — фитнес-браслет.

• флоатинг — сенсорная депривация, расслабление в солевой ванне, парение в солевой ванне.

• флэт — слова нет в словарях, но есть популярное флэт-уайт.

• фреймворк — библиотека, платформа.

• фронтенд, фронтэнд — интерфейс, клиентская сторона, морда.

• фуд — еда; в словарях есть производные слова: фуд-шоу, фуд-сервис, фуд-фотограф, фуд-стилист.

• фэшн — мода, стиль, тренд.

• фэшн-индустрия — модная индустрия, индустрия моды, модный бизнес.

• хайлайтер — подсвечивающая пудра/крем, подсветка.

• хайп — ажиотаж, шумиха, информационный шум, бум, истерия, инфоповод, привлечение внимания.

• чекап, чек-ап — скрининг, комплексное обследование, диспансеризация, профосмотр.

• чеклист — список дел, список задач, контрольный список, инструкция.

• чикен — куриный, курица.

• шиммер (косметика) — мерцающая косметика, средство с эффектом сияния.

• шоппер — в словарях есть вариант шопер (с одной п); также авоська, хозяйственная сумка

• юнит — единица (меры), элемент, модуль, узел, подразделение (бизнес-юнит), блок.

3. Заключение

Мы подготовили первую часть синонимов и вариантов замены для самых популярных запрещенных иностранных слов. Надеемся, статья вам пригодилась.

А если не знаете, можно ли использовать слово в общении с клиентами, то проверьте его на gosslovar.ru.