Как избежать штрафа за иностранные слова в рекламе: Директе, РСЯ, Telegram и др.

1. Какой закон запрещает иностранные слова в рекламе

Согласно закону N38-ФЗ «О рекламе»:

Статья 5. Общие требования к рекламе

5. В рекламе не допускаются:

1) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

Также использовать государственный язык в рекламе предписывает закон N53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации»:

Статья 3. Сферы использования государственного языка Российской Федерации

1. Государственный язык Российской Федерации подлежит обязательному использованию:

10) в рекламе;

Что такое государственного языка Российской Федерации мы подробно рассматривали в статье Какие словари можно использовать для проверки на иностранные слова по 168-ФЗ?.

В двух словах, нормы государственного языка определены в четырех нормативных словарях РАН:

1. Орфографический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации.

2. Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации.

3. Словарь иностранных слов.

4. Толковый словарь государственного языка Российской Федерации.

Все слова, которых нет в этих словарях, считаются запрещенными иностранными словами и могут привести к серьезным штрафам.

Также следует учесть, что на рекламу накладываются и другие более строгие ограничения: запрет на мат, оскорбления и так далее.

2. В какой рекламе запрещено использовать иностранные слова

Согласно статье 3 закону N38-ФЗ «О рекламе»:

Статья 3:

1) Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

То есть, закон затрагивает любую онлайн- и оффлайн-рекламу:

• рекламные сети: Яндекс.Директ, РСЯ, VK Реклама, Telegram Ads и другие;

• рекламные посты в блогах;

• аудиореклама: на радио, в онлайн-сервисах, в торговых центрах и т.д.;

• видеореклама: на YouTube, RuTube, VKVideo - в том числе рекламные интеграции;

• оффлайн: на баннерах, в буклетах, в печатных изданиях и т.д.

3. Какие штрафы предусмотрены за использование иностранных слов в рекламе

Согласно все той же статье 3 закона N38-ФЗ:

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

Например, использовали вы в рекламе одно слово, которого нет в нормативных словарях? Ваша реклама стала ненадлежащей. А за ненадлежащую рекламу предусмотрен административный штраф согласно статье 14.3 КоАП РФ. Нарушение законодательства о рекламе:

Статья 14.3 КоАП РФ:

1. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе ... влечет наложение административного штрафа:

• на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей;

• на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей;

• на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

4. Судебная практика по использованию иностранных слов в рекламе

Мониторингом за надлежащим использованием рекламы (и штрафами) занимается ФАС.

Если обобщить, то практика такова:

1. Отслеживают рекламу на всех носителях в т.ч. в баннеры Интернете.

2. Штрафуют как за некириллические слова («hot»), так и за ненормативные слова на кириллице («дабл комбо»).

3. Основные претензии:

   • отсутствует перевод/пояснение на русском языке. Перевод должен быть выполнен рядом с иностранным словом одинаковым шрифтом;

   • название организации на иностранном языке («GUTMAN BARBERSHOP») без перевода и без регистрации товарного знака.

4. Физическим лицам назначают штрафы в 2 000₽.

5. Юридическим лицам назначают штрафы от 40 000₽ до 500 000₽.

Примеры реальных дел:

• Дело 022/05/14.3-38/2019: штраф 2000₽ физическому лицу за рекламный буклет:

В рассматриваемой рекламной статье используется выражение на английском языке «no gravity» без предоставления идентичного выражения на русском языке.

• Дело 055/04/14.3-742/2019: штраф 2000₽ физическому лицу по 1 ст. 14.3 КоАП РФ за рекламу на сайте:

В распространенной рекламе были использованы ... иностранные слова «hot», «hotomsk», «standart», «BIG» (без перевода на русский язык), словосочетание «ДАБЛ КОМБО» (лексического значения которого в русском языке нет).

• Дело №06-60/16: штраф 100 000 ₽ юридическому лицу за рекламу на фасаде здания, в которой используется название организации, не являющейся зарегистрированным товарным знаком, без перевода на русский язык:

«GUTMAN BARBERSHOP _ Первая нормальная парикмахерская! _ Запишись сейчас! ....». В рассматриваемой рекламе отсутствует идентичное указание иностранных слов, выполненных на английском языке, на государственном языке РФ - русском. В материалах дела отсутствуют сведения о наличие у Общества каких-либо зарегистрированных товарных знаков.

Можно видеть, что штрафуют по 1 ст. 14. КоАП РФ, а для нарушения достаточно использовать в рекламе одно ненормативное слово.

5. Как избежать штрафов за иностранные слова в рекламе

Есть всего три способа как не получить штраф за ненадлежащую рекламу:

1. Использовать только разрешенные слова. Можно бесплатно проверить текст рекламы на иностранные слова на ГосСловарь.Ру.

2. Если же обойтись без использования иностранных слов не получается, то можно дать перевод или пояснение на русский язык рядом тем же шрифтом. Обычно это требуется при указании названий услуг. Например, расшифровку иностранного слова можно дать так: «предлагаем вам услугу флоатинг-терапии: глубокой релаксации в специальной ванне»

3. Наконец, вы можете зарегистрировать название как товарный знак. Для товарных знаков в законе есть исключение: их можно использовать без перевода на русский язык. Это дорого и долго, поэтому имеет смысл только для названия организации или наиболее важных продуктов. Это также даст защиту от недобросовестных конкурентов и патентных троллей.

Также в законе N53-ФЗ есть следующее уточнение:

Статья 3

1.1. В сферах, указанных в пунктах 8.2, 9, 9.1, 9.2, 9.3, 9.4 и 10 части 1 настоящей статьи, и в других предусмотренных федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации случаях государственный язык подлежит использованию с учетом особенностей осуществления деятельности в указанных сферах.

Это можно трактовать так, что узкоспециализированные термины в рекламе конкретной области разрешено использовать без перевода: названия лекарств, профессиональных инструментов и т.д. Но мы бы рекомендовали и в этом случае давать рядом перевод или расшифровку на русском языке.

6. Примеры нарушений закона о рекламе

В заключение приведем несколько примеров нарушений и как их можно было бы избежать.

Текст рекламы	Нарушение	Как исправить
Отличная oversize-кофта!	Английское слово "oversize" запрещено	Заменить на прямой аналог: Отличная кофта оверсайз! Слово оверсайз есть в нормативных словарях
Приезжайте в наш глэмпинг!	Слово "глэмпинг" отсутствует в нормативных словарях	Дать расшифровку рядом тем же шрифтом: Приезжайте в наш глэмпинг - кемпинг, но в формате отеля! Слово кемпинг есть в нормативных словарях
Уютный ресепшн	Орфографическая ошибка в слове "ресепшн"	Исправить ошибку: Уютный ресепшен Корректное написание - ресепшен
Наши шапки - хэндмейд!	Слово "хэндмейд" отсутствует в нормативных словарях	Заменить на русский аналог: Наши шапки сделаны вручную!
Скидка на мейк-ап!	Орфографическая ошибка в слове "мейк-ап"	Исправить ошибку: Скидка на мейкап! Корректное написание - мейкап

7. Заключение

Как проще всего избежать штрафов за рекламу? Можно бесплатно проверять тексты на запрещенные иностранные слова через ГосСловарь. Сервис подсветит слова, которых нет в нормативных словарях, а также подскажет правильное написание заимствованных слов.

Сервис доступен в трех вариантах:

• Сайт gosslovar.ru: удобно проверять тексты, документы и веб-страницы, позволяет отправить результат проверки ответственному за рекламу.

• Telegram-бот @gosslovar_bot: всегда под рукой, удобен для быстрой проверки текстов, документов и сайтов.

• Расширение для браузера ГосСловарь: позволяет проверить страницу сайта в один клик, тут же подсветит каждое найденное ненормативное слово.