Как проверить карточку товара на запрещенные иностранные слова?

1. Кратко про новый закон о защите русского языка

У нас уже был подробный разбор закона 168-ФЗ, не будем повторяться, отметим лишь главное.

С 1 марта 2026 года бизнес начнут штрафовать за использование иностранных слов в публичных коммуникациях с клиентами. Помимо прочего, иностранные слова нельзя использовать в описании товаров в интернет-магазинах и маркетплейсах: карточка товара теперь рассматривается как публичная информация, которая должна соответствовать требованиям ФЗ-168. Также это каснется рекламы: если вы публикуетесь у блогеров или на других площадках, то все тексты надо проверять на наличие иностранных слов.

1.1. Какие слова попадают под запрет?

Не все англицизмы запрещены, например, разрешены сейл, байер, контент, оверсайз, свитшот и многие другие.

Закон гласит следующее:

• Запрещены слова на английском и других иностранных языках без перевода на русский.

• Запрещены слова на русском языке, если их нет в нормативных документах: футер, опенспейс, фаундер, апсейл, кринж и т.д. Нормативные документы перечислены в законе:

• Орфографический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации

• Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка Российской Федерации

• Словарь иностранных слов

• Толковый словарь государственного языка Российской Федерации

1.2. Исключения: как легально оставить иностранное слово

Есть следующие лазейки:

• Разрешены иностранные слова (в т.ч. на иностранных языках) если они являются зарегистрированными торговыми знаками. Проверить является ли слово торговым знаком можно на сайте Роспатента

• Разрешены слова на иностранном языке, если рядом указан перевод на русский язык. Перевод должен быть выполнен равнозначным шрифтом, иметь тот же размер и цвет, чтобы не вводить покупателя в заблуждение. Не получится написать иностранное слово крупным шрифтом, а перевод — маленьким или в виде сноски в конце текста.

1.3. Где именно нельзя использовать иностранные слова в карточке товара?

Запрещенные иностранные слова нельзя размещать в следующих зонах:

• Названия товаров (заголовки).

• Технические характеристики и текстовые описания.

• Рекламные плашки и стикеры на главных фото. Популярные New, Hit, Best Price теперь вне закона, как и их кальки на русском языке.

• Инструкции по применению и информация для потребителя.

Важно помнить: даже если ваша цифровая вывеска (баннер на главной странице магазина) пестрит призывами на английском, это повод для санкций. Каждое такое слово — это риск, который нужно минимизировать.

1.4. Штрафы за нарушения

Несоблюдение норм может дорого обойтись бизнесу и зависит от того, к какой статье будет привязано нарушение:

• Если к ст. 14.3 КоАП РФ (закон «О рекламе»), то штраф от 100 000 до 500 000 рублей. Он будет применяться к рекламным материалам в т.ч., например, к текстам на фотографиях.

• Если к ст. 14.8 КоАП РФ, то штраф до 10 тысяч рублей.

Как при этом будут учитываться множественные нарушения — отдельный вопрос. Могут выписать как отдельный штраф за каждое найденное слово, так и один штраф за все найденные нарушения.

2. Как проверить свои карточки товаров на иностранные слова

Проверить описание всех товаров вручную практически невозможно. Проще всего воспользоваться бесплатными автоматическими сервисами.

2.1. На сайте ГосСловарь.Ру

ГосСловарь.Ру — сайт для проверки слов, текстов, документов и страниц в интернете. Удобно когда надо проверить объемный контент: файлы doc/pdf/html/txt/md до 5 мегабайт, рекламные тексты, статьи для блогов и т.д. В результате проверки сайта или документа вы получите подробный отчет (пример) со всеми найденными проблемными словами. Ссылку на отчет можно отправить копирайтеру чтобы он поправил найденные замечания.

Пример отчета о проверке сайта на иностранные слова на сайте ГосСловарь.Ру

2.2. В телеграм-боте @gosslovar_bot

Телеграм-бот @gosslovar_bot, как и сайт, позволяет проверить слово, текст, документ или страницу в интернете на наличие запрещенных иностранных слов. Просто отправьте боту сообщение с текстом, либо прикрепите файл с документом, либо пришлите ссылку на страницу. В ответ бот пришлет отчет с результатами проверки. Сообщение с отчетом можно переслать сотруднику, ответственному за написание текста, чтобы он внес изменения.

Пример отчета о проверке сайта на иностранные слова в Telegram-боте @gosslovar_bot

Также в конце сообщения есть ссылка на подробный отчет с проверкой на сайте gosslovar.ru. Отчет на сайте содержит больше информации о найденных проблемах — удобно если нужно разобраться детально.

2.3. В расширении для браузера ГосСловарь

Расширение для браузера ГосСловарь позволяет проверить любую страницу в интернете в один клик.

Использовать его очень просто: 1. Открыть страницу расширения и нажать на кнопку Установить. 2. Открыть в браузере страницу, которую вы хотите проверить, нажать на иконку расширения (рядом со строкой адреса) и нажать на кнопку Проверить текущую страницу. Чтобы проверить страницу на запрещенные иностранные слова, нажмите на иконку расширения ГосСловарь

Через несколько секунд страница будет проверена, на боковой панели будет показан список всех найденных слов, также слова будут выделены прямо на странице. При клике по слову в боковой панели расширение прокрутит страницу к месту где это слово встречается.

Пример отчета о проверке сайта на иностранные слова в расширении для браузера ГосСловарь

3. Практические советы для селлеров маркетплейсов

Работа на таких площадках, как Wildberries или Ozon, требует особого подхода к SEO:

1. Слова на русском языке, которых нет в словарях, заменяйте на синонимы.
2. Слова на иностранных языках переводите на русский язык либо давайте перевод на русский рядом и тем же шрифтом.
3. Не забывайте про фотографии: они тоже подпадают под закон.
4. Начинайте готовиться заранее: Не ждите дедлайна. Масштабная проверка алгоритмами площадок начнется внезапно.

Правильный аудит и своевременная корректировка помогут сохранить позиции в поиске и доверие покупателей. Вероятно, маркетплейсы будут отдавать приоритет тем, кто соблюдает государственные правила.